一橋教員の本
イノベーション&マーケティングの経済学
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金間大介, 山内勇, 吉岡 (小林) 徹著 |
著者コメント
本書は、イノベーションを生み出し、普及させ、価値を獲得し続ける一連のプロセスの中で重要な論点を、経済学、マーケティング論、そして、技術経営論の観点から解説をしている。第1部では忘れがちな「なんのためのイノベーションであるのか」を確認し、第2部ではその目的にかなったイノベーションを起こすためにマーケティング活動のどのような点が重要であるのかを概観する。第3部ではマーケティング論だけでは十分に見えない論点について個別に補っている。イノベーション・マネジメントに関する教科書を、イノベーション・プロセスの観点から補完することを目指した一冊である。