一橋教員の本
ことばとマーケティング : 「癒し」ブームの消費社会史
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松井剛著 |
著者コメント
現代のような消費社会では、ことばの流行がマーケティングによって生み出されることが少なくありません。また、こうした流行語に乗るべく、似たようなマーケティングが次々と展開されることも珍しくありません。さらには、こうした流行がメディアに取り上げられることで、ますます加熱することもあります。その結果、ことばが新たに生まれたり、その意味が変わってしまったりする場合があります。本書では、「癒し」ブームという2000年代に見られた大規模な消費文化を取り上げています。「癒し」をめぐる言説、「癒し」を活用した多様な業界でのマーケティング、「癒し」の意味変化の３つを分析することで、こうした商業的な集合現象の成り立ちを明らかにしています。