一橋教員の本

ソロモン 消費者行動論

ソロモン 消費者行動論 ソロモン 消費者行動論

Michael R. Solomon著; 松井剛監訳
丸善出版  2015年1月刊行
ISBN : (ハードカバー版)9784621088777
(三分冊版・上)9784621088784
(三分冊版・中)9784621088791
(三分冊版・下)9784621088807

ソロモン 消費者行動論

ソロモン 消費者行動論

刊行時著者所属:
松井剛(商学研究科)

著者コメント

 本書は、マイケル・R・ソロモン教授による消費者行動論の教科書です。マーケティングの泰斗コトラーとケラーのテキストブックに並ぶ定番書として、揺るぎない地位を確立しているロングセラーです。今回、マーケティング学会リサーチプロジェクト「ソロモン流消費者行動分析研究会」のメンバーが、議論と熟慮を重ねた上で翻訳を致しました。全14章、800ページを超える大著である本書は、最新の研究成果に基づいて、消費者行動を分析するための多数の理論や概念を解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介しています。さらに日本版では、ケースの一部を日本の読者にも分かりやすいものに書き直す工夫をしています。用途に応じて、合本版(ハードカバー版)と3分冊版(ソフトカバー版)の2種類から選ぶことができます。本書は、今後、消費者行動論の決定版テキストブックとして、実務家・研究者必携の1冊となることが期待されます。

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