相互行為儀礼連鎖とブランド・パブリックの感情エネルギー：ソーシャル・メディア上のブランド関連ミーム
本研究は、ソーシャル・メディア上のブランド関連ミーム実践に着目し、ブランド・パブリックのダイナミク・メカニズムを理解することを目的とする。
ブランド・パブリックは、ソーシャル・メディア上でブランドに関する議論やコンテンツ共有を通じて形成される開放的で流動的な消費者集団であるが（Arvidsson & Caliandro, 2016）、そのダイナミック・メカニズムは十分に解明されていない。ブランド・パブリッククおよびインターネット・ミームに関連する文献を検討した結果、①ミクロレベルとマクロレベルとの相互作用の視点が不足していること、②ミームがブランドの意味構築で果たす役割が十分に議論されていないことが明らかとなった。 これらの課題を踏まえ、本研究は相互行為儀礼連鎖（IRC）理論（Collins, 2004）を援用して理論的枠組みを構築し、エスノグラフィーとネトノグラフィーを融合した方法でブランド関連ミーム実践のプロセスを分析する。
